Veo constantemente a marcas y creadores publicando solamente lo que está en tendencias en las redes sociales. Mismo guion, misma estructura, mismos subtítulos y hasta el mismo remate. Cuando todo el mundo se parece demasiado la fama no durará demasiado.
Copiar tendencias en redes puede ayudarte a ganar visibilidad, pero no hará que seas alguien a quien empezar a seguir por lo que sube. Al final, cuando una publicación se repite muchas veces, nos quedamos con quien la hizo primero.
A pesar de todo, que no esté a favor de ello no significa que haya que ignorar lo que está pasando.... siempre que apliquemos unos matices.
Claves para no convertirte en uno más de la tendencia en redes
Actualmente tanto personas individuales como marcas intentan seguir lo que es tendencia en redes para aprovechar el tirón que tienen. Me atrevo a decir, y se que no me voy a equivocar, que da igual cuando apliques la afirmación que acabo de dar. Las redes sociales se mueven por impulsos, por preferencias y son totalmente espontáneas. Cuando una tendencia muere, nace otra que la sustituye y de ello viven las redes sociales. Por ello, si no queremos estar detrás de las tendencias en redes sociales y ser uno más que las sigue, debemos tener en cuenta lo que de verdad importa en este tipo de movimientos.
Lo primero, tenemos que entender que no es lo mismo el formato que la fórmula. El formato es el contenedor., y puede ser un reel, un short, un video vertical... o cualquier tipo de formato que se ponga de moda en el futuro. La fórmula es lo que hace que esa pieza funcione, eso que te engancha a ver esa tendencia una y otra vez aun sabiendo que vas a ver lo mismo. Mucha gente copia la tendencia en cuestión sin darse cuenta de que lo importante era solo la lógica que había debajo. Ahí es donde empiezan a sonar todos iguales.
Como todos los contenidos que siguen una tendencia son iguales, debemos intentar destacar mediante el contexto. Eso es lo que va a marcar la diferencia real. Por ejemplo, si las tendencias en redes están usando el humor, quizá tú puedas llevarla al terreno tutorial, analítico o incluso a una explicación más directa. Muchas veces una pieza deja de parecer una copia solo por cambiar el enfoque con el que entra.
Otra manera de que suele funcionar para diferenciarte de otros es "darle una vuelta" y hacer algo que va en contra de la tendencia. Como ejemplos podemos ver los "anti-trucos", los anti-másters, los tutoriales de cómo no hacer algo... si todo el mundo espera algo concreto y le das lo contrario, al menos, le vas a generar cierto interés.
Si quieres crecer con tendencias en redes sociales, no compitas por ser quien mejor imita. Seguir las tendencias no te va a dar la fama que necesitas en casi ninguna situación.
Cómo trabajar tendencias en redes sin perder tu identidad
Cuando quiero aprovechar una tendencia en redes y no acabar publicando una versión más de lo mismo, suelo seguir un proceso muy simple que me ayuda a ver qué está pasando y cómo darle una vuelta para hacer la tendencia un poco más mía. Para ello, no me puedo olvidar de ninguno de estos pasos:
- Estudia: analiza unas pocas piezas de contenido que estén funcionando dentro de tu sector o en un tipo de contenido cercano al tuyo.
- Anota el guion que llevan, lo que puedes copiar, qué engancha, cuál es el punto de vista y qué te mantiene viendo el contenido.
- Destila: intentar resumir la fórmula de la pieza nos permite saber de manera clara qué la hace especial.
- Una vez que lo tienes claro, ya puedes traducir esa estructura a tu marca y darle tu toque especial.
- Remezcla: cambiar algo de lo que hace especial a la tendencia te va a hacer ser único. Intenta reformular cómo está hecha la pieza de contenido.
- Es muy útil intentar tener alguna seña de identidad que te haga ser un poco más de tu marca. Puede ser una manera de abrir el vídeo, una frase que digas, algún escenario concreto...
- Publica y mide: hay que hacer un seguimiento sobre cómo la gente reacciona a nuestra pieza de contenido.
- Si nos fijamos en cómo interacciona la gente con lo que hemos creado podremos ver si lo hemos hecho bien o no.
Todas las marcas deberían seguir una línea de publicaciones de contenido, por lo que darle nuestro toque hace que todo el contenido se sienta del negocio, que sea auténtico a pesar de basarse en una tendencia.
Cómo encontrar tendencias actuales
Encontrar tendencias actuales es más fácil de lo que parece, porque en realidad las propias redes sociales se encargan de ponértelas delante constantemente. Su objetivo es muy claro: conseguir que pases más tiempo dentro de la plataforma. Por eso te enseñan una y otra vez los formatos, audios, estructuras y temas que más retención están generando en ese momento. Si prestas atención a lo que se repite en tu feed, en recomendaciones o en contenidos sugeridos, vas a detectar bastante rápido qué tipo de piezas están empujando ahora mismo las plataformas.
Si quieres herramientas que te ayuden a encontrar tendencias en las redes sociales, puedes directamente usar la inteligencia artificial. Cualquiera de estas herramientas te pueden ayudar a ordenar ideas y desarrollar ideas una vez que ya tienes elegida una pieza de contenido.
Ahora bien, el trabajo final tiene que seguir siendo manual. Ahí es donde realmente se nota si el contenido tiene algo tuyo o si simplemente parece montado desde fuera. Si quieres que el contenido se sienta auténtico y coherente con lo que representa tu proyecto, necesitas pasar esa idea por tu filtro y adaptarla de verdad a tu manera de comunicar.
Cómo decidir si una tendencia encaja con tu marca
No todas las tendencias encajan en todos los sectores, así que conviene pensar si de verdad esa idea te puede ayudar o si va a quedar fuera de lugar dentro de tu marca. Antes de producir una pieza basada en una tendencia en redes, yo me haría unas cuantas preguntas para ver si va a encajar con la marca o no:
- ¿Mantiene mi propuesta de marca?
- ¿Aporta algo a mis usuarios o es solo relleno?
- ¿Yo me guardaría este contenido para mí?
- ¿Si hiciera más cosas así yo mismo las vería?
Si la respuesta a todas esas preguntas es si, estamos en el lugar adecuado. Si alguna de ellas es no, deberás poner en balanza si te merece la pena hacer esa pieza de contenido o no en función de tus objetivos con ella. Si solo quieres conseguir viralidad, adelante, pero si quieres tener algo más que eso plantea cómo responderías a las 4 preguntas con un sí.
Con estas preguntas también vas a entender si lo que harías sería publicar por publicar o si de verdad merecería la pena.
Conclusión
Las tendencias en redes sociales pueden darte gasolina, pero no deberían llevar el volante. Si las analizamos desde un punto de vista crítico, nos sirven para entender qué llama hoy la atención, qué formatos están ayudando a retener y qué tipo de estructuras facilitan que un mensaje circule mejor. Pero una cosa es aprender de eso y otra muy distinta renunciar a tu forma de comunicar para repetir lo que ya hizo otro.
Puede que copiar tendencias en redes te de resultados rápido, pero debes tener muy en cuenta que para tener resultados a largo plazo, debes tener más que un vídeo viral.
