Crear una web no va de “que se vea bonita” y ya. Va de funcionar: que la gente llegue, entienda qué ofreces, confíe y haga clic donde debe. Cuando analizo sitios, veo el mismo patrón: faltan piezas básicas y el usuario se pierde. Aquí te comparto los elementos indispensables para crear una página web y cómo priorizarlos para que tu sitio sea claro, útil y rentable. La estética nunca va a poder compensar una construcción web pobre... por lo que se necesita conocer los elementos necesarios para el diseño de una página web y aplicarlos correctamente en nuestro proyecto.
Estructura y elementos del diseño de una página web
Antes de empezar a crear, es esencial comprender la estructura y elementos del diseño de una página web. Debemos entender el “por qué” de cada uno de los elementos. Un elemento es indispensable cuando cumple simultáneamente tres condiciones:
- Función crítica: sin él, el usuario no puede orientarse o avanzar (ej.: navegación, CTA, contacto).
- Impacto en la decisión: aporta claridad, confianza o prueba social (ej.: propuesta de valor, testimonios, políticas claras).
- Predictibilidad: la gente espera encontrarlo en ciertos lugares (header arriba, footer abajo, contacto visible).
Tener elementos que no cumplen estas tres funciones puede estar bien, pero en un principio de un proyecto debemos tener claro que todos y cada uno de los elementos deben tener un objetivo. Por ello, no debemos olvidar estas tres características a la hora de elegir si vamos a incluir un elemento o no.
Cuando creo proyectos pienso en qué va a querer hacer el cliente en los primeros 10 segundos. Si no se consigue atender a esa demanda, el diseño no es el correcto. Es imprescindible conocer los elementos fundamentales del diseño de una página web para poder ofrecer a los clientes lo que desean lo antes posible.
Elementos necesarios para el diseño de una página web
En toda web efectiva hay un conjunto de elementos necesarios para el diseño de una página web que garantizan la estabilidad visual y técnica del proyecto. En todas las páginas web, es necesario diseñar visualmente los tres siguientes elementos:
Cabecera o header
Es el primer elemento que aparece y generalmente va fijo en el diseño, es decir, siempre está visible en la parte superior de nuestra página web. Ayuda a orientarse ya que contiene el menú, y nos da siempre un marco de referencia de la web en la que nos encontramos. Las cabeceras tienen siempre el logotipo del negocio que estamos revisando, el menú con las distintas páginas de la web y posiblemente alguna llamada a la acción importante.
Cuando analizo webs, el 80% de los problemas empieza en la cabecera. Si se diseña bien los clientes van a conseguir la información que necesitan facilmente.
Contenido principal
Es toda la información en la que detallamos los productos, servicios o contenidos que mostramos al cliente. Generalmente tiene diferentes estructuras, pero se recomienda utilizar una estructura HERO que está demostrado que genera una buena interacción de los clientes. Sea cual sea la estructura a usar, debemos presentar un problema, una solución, unos testimonios que la apoyen, una explicación de cómo se resuelve el problema y al menos una llamada a la acción.
Footer o pie de página
Es la parte final de nuestra página web y nos permite recapitular alguna información o resaltar alguna otra que es importante pero no tiene que ver con los productos o servicios. Generalmente se usa para poder facilitar la información legal del proyecto web, dejar los datos de contacto o recordar algunas partes esenciales del menú. Un footer bien diseñado permite ofrecer a los usuarios toda la información de contacto en todo momento.
Above-the-fold que vende: el primer contenido es el más importante
La gran mayoría de usuarios deciden si ver una página web por el Above the Fold, es decir, lo primero que se ve en sus pantallas al entrar a una página web. Si este contenido les llama la atención se quedan y si no se van a otra página. Por ello, se debe considerar como uno de los elementos fundamentales del diseño del sitio. Un buen Abode the Fold tiene:
- Titular del producto o servicio y sus beneficios,
- Subtítulo con información importante que diferencie el servicio de otros.
- Llamada a la acción que acerque clientes en el proceso de compra.
- Señales de confianza que transmitan confianza en la marca.
En mi experiencia, cuando el texto se nota que se ha hecho sin cuidado hace que el usuario se marche (por ejemplo “soluciones digitales innovadoras”). Si reescribimos con un párrafo diferenciador y sobre todo personalizado al cliente que queremos obtener conseguiremos que se quede y revise nuestra información más detenidamente.
Consigue clientes con formularios eficaces
Una web no solo debe verse bien, sino convertir sin esfuerzo. En los elementos indispensables para crear una página web debemos añadir los que nos permiten conocer los contactos de nuestros clientes. Como uno de los elementos fundamentales del diseño de una página web, debemos conocer cómo diseñarlos para que los clientes quieran rellenarlos, y para ello, debemos tener en cuenta los siguientes puntos:
- Añade los campos mínimos imprescindibles.
- Da aclaraciones en el propio formulario para hacerlo más sencillo, como la comprobación de si hay correo válido o no.
- Aporta prueba social y garantías junto al formulario.
- Añade las clausulas de privacidad.
Los formularios sencillos son los que más se rellenan, pide solo los datos imprescindibles, en el contacto con el cliente tendrás tiempo para obtener mas información sobre ellos.
Elementos necesarios para el diseño de una página web
El diseño visual no se reduce a estética; se trata de crear todo un proceso de comunicación. Para que el proceso completo pueda funcionar, debemos plantear una estructura y elementos del diseño de una página web que se adapten a las condiciones necesarias para tener un buen posicionamiento en internet. Esta estructura que creamos con nuestro proyecto debe asegurar que nuestro proyecto tiene:
- Diseño responsive real: no solo que quepa en móvil si no que debe tener todos los elementos especialmente adaptados a todos los dispositivos.
- Velocidad: asegura que todos los elementos se cargan lo más rápido posible.
- SEO on-page: vigila las buenas prácticas seo para evitar problemas críticos dentro de tu estructura de contenidos.
- Accesibilidad (WCAG): cumple con todas las adaptaciones necesarias para los usuarios.
- Seguridad: ten la certeza de que tanto tu información como la de tus usuarios está a salvo en todo momento.
Los diseños bonitos que no tienen estos elementos lo único que consiguen es que la gente desconfíe de ellos. Debemos velar primero por la funcionalidad y luego por la estética.
Interlinking inteligente
Los enlaces internos bien pensados son parte de los elementos necesarios para el diseño de una página web orientada a resultados. Crear un sistema de vínculos dentro del contenido nos permite tener retroalimentación entre las distintas partes de nuestra web. Generalmente se suelen posicionar los siguientes enlaces en función del sitio en el que se encuentran:
- Header: colocamos solo los enlaces imprescindibles a partes importantes de tu proyecto.
- Cuerpo: enlaces contextuales que dan más información, artículos a revisar, más detalles...
- Footer: enlaces secundarios (legales, RRSS, sitemap, partners) y medios de contacto.
Dependiendo del emplazamiento debemos colocar un tipo y otro de enlace. Dentro del contenido deberemos crear enlaces de interés que hagan que los clientes revisen nuestra web y tengan cada vez más confianza en nosotros.
Conclusión
Una web que funciona es la que realmente le ofrece a los clientes la información que necesita. No obstante, conocer los elementos indispensables para crear una página web nos permite poder planificar cada uno de los contenidos, creando una estructura clara, contenido que se entiende y facilitar el proceso de compra del mismo. Si priorizas lo indispensable antes que lo decorativo, tu sitio venderá más y será más fácil de mantener.
