Cuando hablamos de cómo medir tu presencia en Internet, no es solo contar visitas. Es entender si eres visible, relevante y elegible en los canales clave que suelen ser el buscador de Google (Google o Google Maps), redes sociales, reseñas y menciones en otras plataformas. Medir los resultados obtenidos es el cimiento de cualquier estrategia; si no lo mides, no lo mejoras.
En mi día a día, las visualizaciones del Perfil de Empresa en Google (GBP) me dan señales tempranas de demanda local.
Cómo medir tu presencia en internet
La base para medir posicionamiento SEO vive en Google Search Console (GSC) y Google Analytics 4 (GA4). Con ambos puedes hacer un seguimiento de las métricas y posicionamiento SEO sin perderte en datos. Es importante diferenciar las métricas que nos arrojan ambos servicios, ya que si no somos conocedores de ellas pueden generarnos mucha confusión. Pasaremos a mostrar las principales métricas a controlar divididas en sectores:
Web y SEO: impresiones, CTR y clics (Search Console)
- Impresiones: visibilidad potencial en los buscadores.
- CTR (clics/impresiones): cantidad de clicks en relación al número total de imrpesiones.
- Clics y posición media: impacto real de tu web y su relevancia en las búsquedas.
- Top consultas y páginas: identifica cómo te buscan los clientes y a qué páginas están accediendo
Alertas rápidas que pueden ayudarte a entender ciertos comportamientos de los clientes
- Impresiones ↑ + CTR ↓ → apareces en Google, pero no te eligen. Debes cambiar información en tu web.
- CTR por debajo del benchmark por posición → necesitas reescribir lo que ven en las búsquedas, como el título o la descripción.
- Clics ↓ con posiciones estables → puede haber estacionalidad en las búsquedas u otras empresas están ganándote terreno.
Tráfico y comportamiento: usuarios, engagement y conversiones (Google Analytics)
- Usuarios y Sesiones: Número de usuarios que ven tu web y cómo llegan hasta ella.
- Engagement rate y tiempo de interacción: calidad de la visita medida en cantidad de gente que entra y tiempo que está en la web.
- Eventos y conversiones: permite controlar métricas concretas que nos interese, como las interacciones en llamadas a la acción o acciones concretas.
En mi práctica, GA4 me cuenta lo que pasa después del clic y Search Console me explica por qué llegó ese clic. Con ambos cubro el 80% del análisis que hago en mi web.
Presencia local: visualizaciones, clics y llamadas (Google Business Profile)
- Vistas en Búsqueda/Mapas, clics a sitio, llamadas, solicitudes de cómo llegar.
- Reseñas (número, media y tendencia) y tiempo de respuesta a las mismas.
- Fotos y comparativa frente al sector.
Reglas prácticas que ayudan a mejorar las métricas
- Responder al 100% de reseñas en menos de 48 h.
- Mantener valoración media ≥ 4,4 ★ y revisar que las fotos se mantengan actualizadas.
- Ver correlación semanal entre consultas locales en GSC y acciones en GBP.
Tus herramientas para medir posicionamiento seo
Núcleo gratuito imprescindible
- Google Analytics 4 (GA4): eventos, embudos y páginas de destino.
- Google Search Console (GSC): cobertura/indexación, Core Web Vitals, rendimiento por consulta y página.
- Google Business Profile: categorías, NAP consistente, reseñas y fotos.
Añade una herramienta de análisis de pago cuando un 20–30% de tus contactos lleguen “por marca” o gestiones varios locales/marcas. Solo en esos casos se hacen realmente provechosas.
Monta tu cuadro de mando
Para poder tener unos objetivos concretos se recomienda organizar un cuadro de mandos de seguimiento de las métricas y posicionamiento SEO. Este panel controla las métricas principales. Para ello, configuraremos dicha plantilla que puedes crear a tu gusto con las siguientes métricas:
- Objetivos por canal
- SEO: +20% impresiones y +15% clics en 90 días en el tema de estudio elegido.
- Local: +25% llamadas desde GBP en 8 semanas.
- Reputación: ≥ 4,5 ★ y 100% de respuestas <48 h.
- Métricas a controlar por plataformas
- SEO: impresiones, CTR, clics, posición, top consultas/páginas.
- GA4: usuarios, engagement, conversiones por landing.
- GBP: vistas, clics, llamadas, reseñas.
- Reputación: menciones, sentimiento, SoV.
- Ritmo de revisión
- Semanal: revisar visibilidad en GSC y GBP, calidad en GA4 y reputación online.
- Mensual: revisión global, intentando aprender sobre cómo evolucionan las métricas y cómo mejorarlas
- Trimestral: revisión de la estrategia completa de contenidos y de información en las páginas del proyecto web.
Qué métricas pedir a agencia de SEO o profesional del sector
Si trabajas con terceros, debes tener claro qué métricas pedir a agencia de SEO o en su defecto al profesional que tengas contratado para poder entender qué está pasando en la estrategia. Por ello, mostramos las métricas que se creen imprescindible para que se pueda entender todo el trabajo que están aportando a tu negocio:
Obligatorias (orientadas a negocio)
- Leads/ventas atribuidas al orgánico (conversión macro y tasa por landing).
- Ingresos/valor estimado del canal orgánico o coste por lead comparado con otros canales.
- Visibilidad temática: ranking y clics por clúster de intención (no solo keywords sueltas).
De rendimiento SEO
- Impresiones, CTR y clics por consulta y página prioritaria.
- Cobertura e indexación (errores, páginas válidas, canónicas).
- Core Web Vitals y tiempos de carga por plantilla.
- Enlazado interno hacia páginas de dinero (mapa y evolución).
De contenido y autoridad
- Publicaciones/optimización por mes con impacto esperado.
- Backlinks de calidad (temática, autoridad, anchor text, páginas de destino).
- FAQ/HowTo/Schema implementados y su efecto en CTR.
Formato de reporte que debes exigir
- 1 página ejecutiva (qué cambió, qué aprendimos, qué haremos).
- Panel vivo con métricas anteriores + comentarios de contexto y acciones a implementar.
- Compromiso con hipótesis-acción-resultado en ciclos mensuales.
Parámetros de diseño de una página web que afectan a tu visibilidad
En muchos casos, los errores mas comunes que cometemos que nos hacen no tener una buena presencia en internet tienen que ver con la construcción web. Por ello, incluir parámetros de diseño de una página web es un factor que también tenemos que controlar a lo largo del tiempo. Los factores que más suelen influir son los siguientes:
Arquitectura y UX
- Estructura clara de títulos y navegación lógica.
- Jerarquía visual correcta (tamaño/color/espaciado) para guiar al usuario por la información.
- Accesibilidad: contraste de colores suficiente, uso de etiquetas de los elementos en la construcción web…
Rendimiento técnico
- Core Web Vitals o métricas de rendimiento según Google: LCP < 2,5 s, CLS < 0,1, INP bajo.
- Peso y formato de imágenes total y control de calidad de las mismas.
- Diseño responsive real: con capturas de pantalla en distintos dispositivos.
Contenido y conversión
- Above the fold (primer elemento de página) con propuesta de valor y llamadas a la acción claras.
- Diseño de páginas en función de su intención (blog, comparativa, ficha, landing).
- Uso de elementos técnicos de posicionamiento (FAQ, HowTo, Product, Article) para mejorar CTR.
En mi experiencia, ajustar primero rendimiento y claridad de la propuesta dispara el CTR y la conversión mucho antes que producir más contenido, por ello debemos priorizar que nuestra web sea muy funcional a ojos de Google
Conclusión
Para poder medir el rendimiento de un proyecto web, céntrate en un seguimiento de las métricas y posicionamiento SEO que conecte visibilidad (GSC), calidad de visita (GA4) y acción local (GBP). Exige a tu equipo—interno o externo— las métricas necesarias para entender lo que está pasando y optimiza al máximo todo lo posible. Con un panel simple y un ritual semanal tendrás control real sobre cómo medir tu presencia en Internet y cómo mejorarla mes a mes.
